Beda Belanja Skincare ala Milenial dan Gen Z, Milenial Pilih Serum

Jakarta, CNN Indonesia —

Sebuah survei terbaru mengungkap ternyata beda generasi, beda pula jenis produk perawatan kulit yang diandalkan. Generasi milenial rupanya cenderung memprioritaskan serum, sedangkan generasi Z (gen Z) lebih menyukai sunscreen alias tabir surya.

Survei terbaru Populix mengungkap bahwa generasi milenial cenderung lebih sering membeli produk skincare dibanding gen Z. Keduanya pun memiliki preferensi berbeda terhadap jenis produk yang diprioritaskan.

Salah satu temuan menarik dari survei bertajuk “Millennials & Gen Z Report: Local vs. Global Skincare Trends and Market Shifts” yang dirilis April 2025 menunjukkan bahwa produk serum menjadi pilihan utama milenial, sementara gen Z lebih mengandalkan sunscreen dalam rutinitas perawatan kulit mereka.

Survei yang melibatkan 1.100 responden dari berbagai wilayah Indonesia ini menemukan bahwa milenial membeli skincare lebih rutin dibanding gen Z.

Sebagian besar milenial mengaku membeli produk perawatan kulit setiap 1- 3 bulan, dengan 33 persen dari total responden melakukan pembelian setiap bulan.

Sementara itu, gen Z terlihat lebih jarang berbelanja. Mereka cenderung membeli skincare saat produk habis atau saat ada promosi. Hal ini bisa mencerminkan perbedaan Pola Hidup dan prioritas antara dua generasi tersebut.

Dalam hal jenis produk, perbedaan semakin mencolok. Sebanyak 33 persen responden menyebut serum atau essence sebagai salah satu produk skincare utama yang mereka beli secara rutin. Kelompok yang paling dominan membeli serum Merupakan milenial.

Di sisi lain, sunscreen menjadi produk favorit gen Z. Sebanyak 54 persen responden mengaku rutin membeli sunscreen. 

“Data ini menunjukkan bahwa milenial cenderung fokus pada produk yang berfungsi memperbaiki atau mengatasi masalah kulit, seperti serum,” ujar Indah Tanip, VP of Research Populix.

“Sementara gen Z lebih aware pada pentingnya perlindungan sejak dini, dan menjadikan sunscreen sebagai bagian utama dari rutinitas mereka.”

Pilihan produk ini selaras dengan pendekatan yang berbeda terhadap skincare Dengan kata lain, milenial lebih bersifat korektif, sedangkan gen Z lebih preventif.

Sumber informasi yang berbeda

Perbedaan antara dua generasi ini tidak berhenti pada jenis produk. Tips mereka menemukan tren skincare Bahkan berbeda.

Milenial cenderung mencari informasi dari artikel, review atau tinjauan di Perdagangan Elektronik, dan bahkan iklan digital dan televisi. Berbeda dari, gen Z lebih banyak terpapar tren dari media sosial dan beauty influencer di platform seperti TikTok dan Instagram.

Meski berbeda dalam Tips dan produk yang dipilih, baik milenial maupun gen Z menunjukkan kepedulian yang sama terhadap kesehatan kulit. Milenial lebih rutin belanja dan memilih produk yang bekerja pada lapisan dalam kulit seperti serum, sedangkan gen Z lebih fokus pada perlindungan luar melalui sunscreen.

“Perbedaan ini menjadi cerminan evolusi konsumen muda di Indonesia. Brand yang ingin menjangkau keduanya Wajib memahami pendekatan yang berbeda, baik dari sisi produk maupun Tips komunikasi,” tambah Indah Tanip.

(tis/els)